스포츠웨어 시장의 상태 분석. 조직의 특성.

연구는 "러시아에서 스포츠 용품을 판매하는 소매 업체 : 결과 2019 2016 예보"에 NeoAnalytics를 실시에서, 2016 년 스포츠 용품 시장은 약 255,000,000,000 루블에 달했다 6 증가한 것으로 나타났다. 2015 년 대비 3 %

시장 구조에서 가장 큰 비중을 차지하는 곳은 스포츠웨어와 신발 (58 %)입니다.

러시아 시장의 특징은 국내 생산의 낮은 점유율 (약 10 %)이다. 시장의 대부분은 상품의 질적 향상과 시장에서의 적극적인 정책으로 인해 외국 생산자들이 점령하고 있습니다. 국내 제조업체는 "스키"(70 % 이상) 분야에서만 선두에 있습니다.

러시아의 스포츠 용품 시장은 충분히 포화 상태가 아닙니다. SFO, DFO, SKFO, SFD에서 스포츠 네트워크의 상대적으로 낮은 표현. Sportmaster (FD 여덟 개), Adidas (여덟 FD), Trial-Sport (FD 여덟 개) 등 3 개의 소매점을 가장 많이 대표했습니다.

SC "Sportmaster", GC "Adidas"및 "Decathlon"은 수익 측면에서 소매 스포츠 네트워크의 러시아 시장의 선두 주자입니다.
주요 시장 동향은 다음과 같습니다.

• 건강한 생활 습관을 증진시키고 스포츠에 대한 관심을 증대시킨다.
• 소비자의 다양한 가격 구분에서 스포츠 용품의 확장;
• 지역 시장 개발.

스포츠웨어 시장 조사

러시아의 스포츠웨어 및 신발 시장은 최근 역동적 인 개발 시장 중 하나로 인식되어 왔으며 카잔도 예외는 아닙니다. 소매업 과정에서 다루어야 할 핵심 이슈는 기업의 가격, 구색, 광고 및 경쟁 정책입니다. 소매 비즈니스의 이러한 매개 변수에 대한 포괄적 인 검토를 통해 회사의 장단점을 파악하고 분석을 바탕으로 회사의 특정 매개 변수 개선을위한 제안을 개발할 수 있습니다. 이러한 문제의 정확한 해결책은 무역 기업의 성공을 보장하고 소비자 유치에 기여할 것입니다. 위의 모든 매개 변수는 서로 밀접한 관련이 있으며 물론 하나를 변경하면 다른 매개 변수가 변경됩니다.

이 연구의 목적은 이들 요소의 관계뿐만 아니라 소비자 요구 수준 형성에 대한 각 요인의 영향력의 정도를 확인하는 데 있습니다. 이 연구의 대상은 LLC LLC "Sports World"로 선정되었습니다. 이 연구의 틀에서, 2,351 명의 응답자가 인터뷰를 받았다.

회사 "Sports World"LLC는 1997 년 4 월 12 일에 설립되었습니다. LLC의 상점 네트워크 인 "Sports World"는 소매업에 초점을 맞춘 스포츠 및 패션 의류뿐만 아니라 스포츠 용품을 판매하여 광범위한 소비자를 대상으로합니다. 현재 회사의 스포츠 세계는 카잔 (Kazan), 니즈 네크 스크 (Nizhnekamsk), 알 메티에 스크 (Almetyevsk)의 도시에 위치한 3 개의 상점으로 대표됩니다.

이 가게는 멀티 브랜드이며, 그 이름을 정당화합니다. 주로 나이키, 리복, 아디다스와 같은 운동복 세계에서 세 티타늄 제조업체의 생산을 대표합니다. 그리고 각 상점 "Sports World"에는 자체 부서가 있습니다. 다른 모든 제조사들도 소량으로 대부분 다른 랙에 있지만 서로 분리되어 있습니다. 이러한 상품의 계산은 소비자가 특정 회사의 물건을 검색하는 데 시간을 낭비하지 않고 신속하게 탐색 할 수있게합니다. 또한, 제품 레이아웃의 장점은 소비자가 한 회사의 전체 복장을 구입할 가능성을 즉시 결정할 수 있다는 사실입니다. 그러면 최소한의 시간으로 세련되고 세련된 이미지를 만들 수 있습니다.

상점 "Sportmaster"의 네트워크 - 본 연구에서 "스포츠 세계"의 "품질"범위 연구의 개념은 회사의 가장 성공적인 경쟁자의 매개 변수, 범위를 특징 짓는 매개 변수의 비교를 통해 수행됩니다.

소매 무역 회사 인 "Sports World"LLC의 구색 정책은 경쟁력뿐만 아니라 소비자 수요 창출의 핵심 요소 중 하나입니다.

조사 된 다중 상점에는 의류를 생산하는 28 개의 브랜드와 운동화를 생산하는 11 개의 브랜드가 있습니다. "Sportmaster"상점 네트워크의 동일한 그림이 다르게 보입니다. 예를 들어, "Sportmaster"에서 23 "스포츠의 세계"의 제조업체에서 제공하는 거의 두 번 같은 양의 총 중량이 의류 및 신발 마크 47 개 브랜드를 발표했다. 이것은 주요 경쟁자에 비해 상점 "스포츠 월드"의 제한된 범위를 나타냅니다. 그러나 매장에서 제시된 브랜드만을 기준으로 결론을 내리기 위해 우리는 근거가없는 것으로 간주합니다. 따라서, 우리는 상점의 각 제품의 총 수뿐만 아니라보다 포괄적이고 적절한 그림에 종과 제품의 종류의 수를 고려한다. 또한 스포츠와 레크리에이션의 세계에서 큰 중요성을 가진 액세서리, 장비, 스포츠 장비, 관련 자료, 장비, 속옷, 양말 및 기타 제품의 다양한 종류 브랜드는, 고려되지 않았다.

Nike, Reebok, Adidas 회사의 제품은 오랫동안 소비자의 존경, 신뢰와 사랑을 받았습니다. 조사 된 바에 따르면 이들 브랜드가 응답자들에게 가장 인기가 있다는 것은 놀랄 일이 아닙니다. 예를 들어, 타타르스탄 공화국 주민의 38 %가 아디다스를 선호합니다. 인기에 두번째 장소는 Reebok, 그에게 응답자의 27 %는 그들의 투표를했다 간다. 3 위인 나이키 (Nike) 회사에서는 응답자의 13 %가 운동복과 신발 제조업체의 옷과 신발을 살 준비가되어 있습니다.

따라서이 3 개 제조사는 타타르스탄 공화국의 스포츠 용품 시장의 4 분의 3 이상을 차지하며 전체 시장 점유율의 78 %를 차지합니다. 우리는 네트워크 multimagazinov "스포츠 세계"와 "Sportmaster"점포의 네트워크 스포츠웨어와 신발의 범위에 대해 이야기한다면, 두 회사의 성공적인 거래 판매 지역에서 제품의 대부분은 모두이 세 가지 잘 알려진 브랜드가 차지하는 것이 필요하다. 현실은 어떻게됩니까?

그림 1, 2에서 알 수 있듯이 멀티 스토어 "Sporting World"의 상황은 "Sportmaster"회사의 구색 정책과 크게 다르지 않습니다.

도 7 1. Sportmaster 상점 구색의 브랜드 배포

도 7 2. 상점의 구색에있는 브랜드의 유통 "스포츠 세계"

연구 결과에 의하면 세계 아디다스 스포츠 및 상품의 총량과 제품의 총 수의 18,80 %의 22.65 %의 신발 비율에서 가장 인기있는 오래된 회사가 (표를 참조하십시오.).

표. 상점 "Sports World"의 브랜드 백분율

그리고 이것은 회사의 구색 정책에서 선두 자리는 아니지만 두 번째 자리에 불과합니다. 존경받을만한 1 위는 Nike 사가 차지하고 있으며, 총 상품 수와 총 제품 수의 각각 24.26 %와 25.07 %를 차지합니다. 세 번째 및 네 번째 브랜드 인 Reebok 및 Puma의 경우 경쟁 업체의 상황은 크게 다르지 않습니다.

모든 주요 브랜드는 평균 가격 수준 이상의 상품으로 분류됩니다. 두 점포 모두에서 대표되는 제조사의 나머지 1/3은 그림이 근본적으로 다릅니다. 그래서, 멀티 어소시에이션 "Sport World"의 나머지 범주에서는 스포츠웨어 및 신발 시장의 중간 및 중간 중간 가격 세그먼트와 관련된 이전 리더들뿐만 아니라 브랜드가 우선합니다. 그리고 다시 중요한 것은 생산자의 다양성입니다. 그래서 "Sporting World"에서 그들은 "Sportmaster"라는 가게 체인의 절반에 가깝습니다.

따라서 바이어 광범위한 그룹 운동복 및 신발 다양한 사회 및 재료 농도와 관련 형성은 평균 또는 경제 아래 레벨 가격에 관한 브랜드의 잔여 3 분의 1 부피에 표시된 상점 "Sportmaster"로서는. 이 그룹은, 모든 사람이 선택의 여지가 원하는 제품의 풍요 로움의 현재 상황으로, 경쟁사에 고객의 유출로 연결 multimagazine "스포츠 세계"에 표시되지 않은 경우에도 특정 구매의 최소 지불 수준 경우.

상점 구색 정책을 분석하고 그 결과를 연구 결과와 비교할 때 응답자 중 가장 인기있는 제품은 운동화 / 신발이며 총 응답자 수의 55.1 %라는 점에 유의해야합니다. 2 위는 반바지 / 바지로,이 범주의 물품은 응답자가 총 투표 수의 13.1 %를 줬다. 3 위는 점령 (재킷 / 재킷 다운) - 10 %입니다. 응답자가 제공 한 다른 옵션에는 스포츠 슈트 (5.6 %)와 티셔츠 / 셔츠 (6.3 %)가 포함되었습니다. 이 데이터는 응답자가 1 년 동안 구매 한 항목에 대한 답변을 토대로 얻은 것입니다.

이 연구에서 얻은 정보를 토대로 현대 스포츠웨어 및 신발류 소비자의 초상화는 남성 (41.8 %)과 여성 (58.2 %)이 다음과 같은 매개 변수로 특징 지어지는 것으로 나타났습니다. 5 %), 월 소득 30,000 루블 (79 %), 미혼 (59 %).

잠재적 인 스포츠 용품 구매자의 활동 범위는 다음과 같습니다.

  • 평균 직원 - 33.2 %;
  • 개별 기업가, 사업주 - 18.4 %;
  • 관리자 (관리 장치) - 13.8 %.

가장 많은 응답자에게 스포츠웨어와 신발류는 편안함 (42 %)과 스포츠 필요성 (32 %)입니다.

전술을 바탕으로, 결과적으로, 사회적 지위의 변경으로, 주요 동기로 시장의 주요 소비자가 신발을 살 때와 의류 아름다움과 외관의 매력의 추구를 사용하고 있다고 가정 할 수있다.

이 연구는 응답자의 대부분이 년 (41 %), 응답자의 25 %가 두 번 스포츠웨어와 신발 년에 구입 한 번 스포츠 용품을 취득, 단지 13 %는 분기별로 그렇게 것으로 나타났다. 이러한 추세는 이러한 상품의 구매가 직업적인 스포츠가 아니라 체력을 유지하는 것, 즉 2 시간 동안 일주일에 세 번 이하로 체육관에서 운동하는 것 또는 단순히 편안한 옷 / 신발. 이에 따라 스포츠웨어 및 신발류의 수명은 1 년 반 이내에 다양합니다. 같은 기간 동안 구입 한 모델은 관련성이 높고 세련된 상태로 유지됩니다.

이 제품을 1 년에 1 회 미만으로 사는 응답자의 수는 17 %입니다.

지난 2 년 동안 타타르스탄 공화국은 수많은 상점을 비롯하여 집 근처에 많은 쇼핑 단지를 개장했습니다. 한 곳에서 다른 유형의 상품을 조합하면 구매 프로세스가 크게 용이 해집니다. 사용자의 대부분이 직장에서 돈을 얻는 스케줄로 인해 주요 구매 (다량)를 한 번 또는 한 달에 두 번을이기 때문에, 상품의 저장 다른 종류의 (음식, 가정용 화학 물질, 의류, 신발 및 한 여행에서 구입하는 것이 편리하다 등). 연구 결과에 따르면 응답자의 74 %는 쇼핑 센터의 스포츠 부서에서 운동복과 신발을 사기를 선호했으며 응답자의 13 %만이 브랜드 별 상점에서 운동을 실시했습니다.

또한 인기있는 스포츠 브랜드와 관련하여 소비자의 기호에주의를 기울일 필요가 있습니다. 가장 인기있는 브랜드는 응답자에 따르면, 이미 언급 한 바와 같이, 나이키 (13 %), 콜롬비아 (9 %)와 푸마 (5 %) 다음 다음 리복 다음 아디다스 (38 %), (2 월 7 %)이다.

이 비율은 특히 가격 요인에 의해 설명됩니다. 푸마는 가장 인기있는 브랜드 중 가장 비싼 브랜드 중 하나이기 때문에 소비자는 다른 브랜드의 저렴한 제품과 그렇지 않은 제품을 더 선호합니다. 이 브랜드의 스포츠웨어와 신발이 집중적으로 오늘날까지 브랜드에 사람들의 사랑과 절대적인 신뢰로 소비자를 이끄는 90 년대에 러시아 시장에 위치한다는 사실로 인해 차례로 브랜드 아디다스의 인기,.

제품의 구매 선택을 결정하는 요소는 가격뿐 아니라 특정 브랜드의 품질, 디자인 및 선호도입니다. 소비자의 선택을 결정 짓는 가장 중요한 요소는 물건의 가격과 품질입니다. 따라서 응답자의 26 %와 25 %가 그에 따라 고려됩니다. 그런 다음 제품의 외부 매력, 즉 디자인을 따랐으며,이 요소는 응답자의 22 %가 가장 중요하게 지목했습니다. 결정 요인으로 브랜드에 대한 노력은 설문 조사 대상 구매자의 13.5 %가 선택했습니다.

소비자에게 가장 매력적인 것은 특정 상품의 가격 하락과 관련된 여러 가지 마케팅 활동입니다. 연구 결과에 따라 가장 인기있는 조치는 할인으로, 응답자의 48 %는 이에 동의합니다. 덜 인기있는 것은 할인 카드입니다. 이러한 형태의 자극은 응답자의 31 %에게 중요합니다. 단지 13 %의 가격으로 두 가지 물건을 사고 싶은 사람들.

이 연구는 구매자의 네 부분을 구별 할 수있게 해주었습니다. 구입액이 적은 구매자 (1 ~ 3 천 루블)에서 상점 방문 1 회당 구매액이 많은 구매자 (1 만 루블 이상)로 구분할 수있었습니다.

Big and Big Buyers의 주된 역할은 매장 매출의 65-70 %를 함께 모으는 것입니다. 동시에이 사람들의 수는 적습니다. 우리의 경우이 수치는 구매자의 35.6 %와 동일합니다. 즉 구매자의 3 분의 1이 수익금의 3 분의 2를 가져옵니다.

네 가지 범주의 구매자 수를 지정하면 다음 그림이 표시됩니다.

  1. 구매액이 1 ~ 3 천 루블 인 구매자는 총 구매자 수의 24.8 %를 차지합니다. 연구에 따르면, 그들은 총 이익의 단지 10 %를 가게를 가지고;
  2. 평균 구매액이 3 ~ 5 천 루블 인 구매자가 전체 구매자 수의 36.2 %를 차지합니다. 연구에 따르면, 그들은 총 수익의 25 %를 매장에 가져옵니다.
  3. 5 만 ~ 1 만 루블의 대규모 구매자가 총 구매자 수의 22.5 %를 차지합니다. 연구에 따르면, 그들은 총 수익의 40 %를 매장에 가져옵니다.
  4. 1 만 루블 이상의 대규모 구매자가 전체 구매자 수의 13.1 %를 차지합니다. 연구에 따르면, 그들은 총 수익의 25 %를 매장에 가져옵니다.

앞서 말한 바에 따르면, 매장은 평균 소득 수준의 소비자 카테고리보다 더 많은 돈을 살 수있는 높은 소득 수준의 소비자를 유치하는 데 가장 수익성이 높습니다.

소비자가 매장에 오래있을수록 소비자 바구니가 더 많이 남는다는 것은 흥미 롭습니다. 따라서 연구에 따르면, 매매 층에서 20 분 동안 구매 한 구매액은 1 ~ 3 천 루블이며, 30 분의 수표는 이미 평균 구입 범주, 즉 3 ~ 5 천 루블로 전달됩니다. 이 원칙은 나머지 구매 범주에 적용됩니다.

사람이 상점에 직접 머물러있는 시간은 쇼핑 홀의 영역과 상점에 제공된 물품에 대한 정보의 양과 질에 따라 달라질 수 있습니다. 구매자는 매매 층에서 25 분을 소비하고, 구매자의 70 %는 상점 내부의 정보를 신중하게 연구하고, 40 %는 상점에서 그 정보를 학습하여 상품을 구매합니다.

권장 사항

소매 업체는 매장 내 설계 및 통신을 통해 작업을 체계화하고 최대화해야합니다.

  • 상점에서 구매자의 체류 시간을 늘리면 수표 금액이 증가합니다.
  • 상점에서 상품에 대한 구매자의 인지도를 높이고 바구니의 크기를 증가시킵니다.

그것은 그 구매 금액을 주목해야한다, 따라서 기업의 이익이 콘센트의 영역뿐만 아니라 달려 가게에서 구매자의 체류 기간의 내부 장식 쇼핑 홀 품질뿐만 직원의 준비의 수준에 큰 정도.

러시아 스포츠웨어 시장 동향

지금까지는 러시아 시장에 아직도 많은 매장이있어 급속한 발전을위한 잠재력과 잠재력이있다. 운동복의 시장은이 세그먼트를 나타냅니다. 전문가들은 5 년간의 판매량이 거의 두 배가 될 것으로보고 있습니다.

최근 몇 년간 러시아 스포츠웨어 시장은 가장 역동적 인 개발 부문 중 하나가되었습니다. 그리고 성장 잠재력은 지쳐 있지 않습니다.

이 시장의 성장률 (연간 약 20-30 %)은 자연적인 것보다 훨씬 높다는 사실은 중요합니다. 이는 중간 및 상위 부문의 시장 점유율이 증가했음을 나타냅니다.

스포츠웨어 시장의 성장 이유 (공급 증가와 가계 소득 증가를 제외하고)의 주요 이유는 다음과 같습니다.

  • 건강한 생활 방식에 대한 인구의 욕구;
  • 활동적인 생활 방식의 대중화로 인해 스포츠웨어의 상당 부분이 스포츠가 아닌 레저 용으로 구매되었습니다 (이로 인해 라이프 스타일 부문의 주요 브랜드 범위가 확장 됨).

운동복 시장의 원근법

그것이 가장 유망한 중 하나로 간주되며 세계에서 가장 빠른 성장 때문에 러시아 스포츠웨어 시장의 현재 크기에도 불구하고, 잠재 능력은 훨씬 높다 (참조하십시오. 그림 1). 앞으로 5 ~ 10 년 내에 연간 6 ~ 8 억 달러 규모가 될 것으로 예상됩니다. 이 실현, 스포츠웨어의 외국 제조 업체의 다수는 러시아 시장에 진입 또는 러시아 클라이언트에게 자신의 컬렉션을 적응, 거기에 그의 작품의 강도를 증가시킨다. 스포츠의 외국 제조 업체의 러시아 시장의 매력을 보여주는 사실 중 하나 개는 대표 - ISPO 전시회, 2005 년 모스크바에서 개최, 200 개 이상의 주요 국제 브랜드들이 참석했다, 러시아 시장에 미친 그들 중 대다수가 제공되지 않았다.

그림 1. 러시아 운동복 시장 규모 (억 달러)

스포츠웨어의 생산 및 판매 구조

그것은 러시아 스포츠웨어 시장의 선두 주자 인 외국 제조업 자 들로서, 그들은 시장의 약 80 %를 통화로 간주합니다. 러시아에서 외국 브랜드로 대표되는이 제품의 상당 부분은 세계에서 가장 큰 많은 기업들이 동남아시아 국가로 생산을 선호하기 때문에 아시아에서 유래 한 것입니다. 유럽 ​​원산지 상품 비중은 약 10 %입니다. 또 다른 10 %는 국내 제품입니다. 오랫동안 그들은 사소한 몫을 차지했고 불과 몇 년 전 상황이 바뀌기 시작했습니다. 러시아 생산자들은 발틱 브릿지, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, EFSI 및 기타와 같이 적극적으로 발전하고 있습니다.

러시아 운동복 시장의 상품 품목 판매 구조는 다음과 같습니다 (그림 2 참조).

가격에 의하여 운동복 시장의 분할

이 시장은 가격별로 분류 할 수 있습니다. 이 세그먼트 또는 세그먼트에 속하는 것은 원칙적으로 스포츠웨어의 실현 장소를 결정합니다. 상위 가격의 의류는 전문 부티크에서 판매됩니다. 중형 모노 브 랜드 부티크 및 멀티 브랜드 네트워크; 시장과 소규모 비 연쇄점의 최저 가격 세그먼트 (차트 3 참조).

최근 몇 년 동안 가장 높은 성장률은 중간 및 상위 가격 세그먼트에있었습니다. 이것은 공개 시장에서 스포츠 부티크 및 모노 브랜드 매장을 선호하는 영업 구조의 재배포에 의해 분명히 설명됩니다.

운동복 부문의 분포 특이성

운동복의 배포는 여전히 논란의 여지가 있음을 알아야합니다. 많은 회사들이 도매 및 소매 기능을 결합하기 때문에 일부 브랜드는 소매로 한정되어 있습니다. 그리고 그 이유는 다음과 같습니다 :

  • 같은 지역에있는 대규모 네트워크와 경쟁하기를 꺼리는 지역 선수들;
  • 몇몇 선수들이 독점적 인 권리를 획득하여 일부 브랜드를 판매하고자하는 바람.

앞으로도 소수의 기업 간 시장의 강하고 재분배에 힘 입어 취약한 기업을 흡수하는 시나리오에 따라 시장이 지속적으로 발전 할 것입니다.

SCHEME. 러시아 스포츠웨어 배포 계획

운동복 시장의 추세

스포츠웨어 소매 부문의 주요 추세는 다음과 같습니다.

  • 대형 네트워크에 의한 소규모 다중 브랜드 소매 업체의 흡수;
  • 세계 스포츠 용품 제조업체의 모노 브랜드 매장 수가 증가했다.
  • 스포츠 상점의 평균 면적 증가;
  • 다른 인구 통계 학적 구분에 대한 오리엔테이션;
  • 운동복을 위해 확보 된 스포츠 상점의 면적 증가;
  • 독점 판매권의 밑에 작동하는 스포츠 상점의 네트워크의 발달;
  • "비 올림픽 게임 (Non-Olympic Games)"과 같은 고도로 전문화 된 네트워크의 개발.

30 만 명이 넘는 인구를 가진 거의 모든 도시에는 지역 네트워크와 지역 네트워크 및 연방 네트워크가 있습니다 (표 참조).

운동복 시장 분석

세계 스포츠 용품 시장은 많은 전문가들에 따르면, 최근 몇 년 동안 연간 2,000 억 달러를 초과 한 규모로 가장 큰 규모에 포함될 수 있습니다. 대규모 국제 기업뿐만 아니라 수백만 개의 일자리를 제공하고 각주의 GDP에 상당한 기여를하는 수십만 개의 중소 기업을 통해 형성됩니다. 판매면에서의 리더쉽은 스포츠 장비와 스포츠웨어의 범주에 속하며 스포츠 신발이 그 뒤를 잇습니다.

스포츠 용품 소비의 상당 부분은 미국과 유럽의 선진국에 해당합니다. 세계 스포츠 제품의 총 생산량의 70 % 이상이 중국에 속하지만이 나라에서는 아직 잘 홍보 된 스포츠 브랜드가 없습니다.

외국 연구 기관에 따르면, 2013-2015 년 세계 스포츠 용품 시장은 없습니다 ~ 5 %를 초과하고, 신흥 경제에 의해 구동 성장의 큰 정도에, 적당한 속도를 개발했다.

소비자가 원하는 것

연구 RBC.research에 따르면 "스포츠 소매 : 스포츠 용품 2013 년 판매 소매점", 러시아의 점유율은 작고 스포츠 용품의 세계 시장 규모의 약 1.2-1.5 %에 달한다. 그러나 2012-2013 년 러시아 시장의 성장률은 운동복 및 신발 판매를 포함한 세계 스포츠 용품 시장의 유사한 지표를 크게 초과했습니다.

2014 년 말까지 러시아 스포츠 시장 발전의 다음 추세가 관찰되었습니다.

  • 높은 성장률,
  • 경쟁 심화,
  • 대형 국제 기업의 입지 강화,
  • 지역 시장의 발전, 물류 시스템의 변화,
  • 시장 인프라 구축,
  • 스포츠에 대한 관심 증가, 활동적인 라이프 스타일.

현재 위치. "Sportmaster"사의 대표에 따르면, 모스크바와 세인트 피터 스 버그의 스포츠 용품 시장은 가장 큰 안정성을 특징으로합니다. 그러나 곧 그들의 역량이 완전히 채워질 것이며, 경쟁은 더욱 악화 될 것이고, 그들의 발전을 돌보는 회사들은 새롭고 더 유망하고 아직 마스터되지 않은 시장을 찾아야 할 것입니다. 인구가 10 만 명이 넘는 도시가 될 것으로 예상됩니다. 최신 국가 통계에 따르면, 러시아 인구의 약 47 %가 그러한 도시에 산다.

마지막까지 증가하지만, 낮은 스포츠 용품 시장의 성장을 제한 할 수 요인 "Sportmaster는"(크게 감소 - - 세 20 ~ 40 세 인구는 2020 전에 예측에 따라 주요 스포츠 용품의 소비자 그룹) 인구 통계 학적 위기를 참조 인구의 1 년 소득, 러시아의 일부 지역의 불리한 기후 조건.

러시아 스포츠 산업의 긍정적 인 역 동성을 설명하고 전문가들이 유럽의 핵심 요소 중 하나라고 생각하게하는 요인들 중에서 다음을 구별 할 수 있습니다 :

  1. 다수의 잠재 구매자 (1 억 명 이상) 따라서 서유럽에서 가장 큰 스포츠 용품 시장 인 독일에서는 거주자 수가 8000 만 명을 약간 넘습니다.
  2. 러시아 인구의 20-25 %만이 (여러 연구에 따르면) 체육 교육과 스포츠에 어느 정도 종사하고있다. 따라서 국내 스포츠 용품 시장의 성장 잠재력이 크다. 많은 부분은 스포츠의 대중화와 건강한 생활 방식에 달려 있습니다.
  3. 무역 측면에서 러시아는 유럽 대륙 국가의 주요 공급자 중 하나입니다. 러시아에서는 전 세계에서 판매되는 스포츠 제품의 전체 범위의 30 %만이 대표됩니다.
  4. 스포츠 라이프 스타일은 러시아에서 인기를 얻고 있습니다.
  5. "중산층"의 대표자는 스포츠 용품의 주요 소비자입니다.
  6. 스포츠 부서가 대표되는 쇼핑 센터의 수가 지속적으로 증가하는 것은 스포츠 용품 시장의 발전에 기여합니다. 오늘 모스크바에는 1,000 개가 넘는 스포츠 상점이 있습니다.
  7. 대량 소비자의 스포츠 스타일을위한 패션. 스포츠 용품은 좁은 범위의 사람들 사이에서만 수요가 줄어 들었습니다. 점점 더 많은 소비자가 생활 양식에 포함됩니다. 유럽의 주요 판매 소매 - 스포츠 용품은 의도 된 목적으로하지 사용됩니다 구매자 (스포츠 소매 업체의 모든 판매의 50 % 이상 스포티 한 제품의 판매) 운동을하지만, 소위 스포티에서 드레스 수 없습니다.

위에서 언급했듯이 세계 시장에서 러시아 제 스포츠 제품은 작은 부분을 차지합니다. 전문가들의 예측에 따르면,이 추세는 시장의 상당한 성장에도 불구하고 앞으로 몇 년 동안 계속 될 것입니다. 러시아 스포츠 용품 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 것은 동계 스포츠 용품입니다. 전문가들은 여름 스포츠 상품의 경우 매출의 3 분의 1을 약간 밑돌고 있다고 전했다.

스포츠 장비. 러시아 스포츠 장비 시장에서 선도적 인 위치는 외국 제조업체가 보유하고 있습니다. 러시아 생산의 스포츠 재고 목록은 대부분의 경우 가격과 관련하여 외국에 대한 경쟁만을 가져 오며 특히 전문적인 수준의 제품으로 인정합니다. 아마추어 수준의 제품 부문에서는 경쟁이 더욱 성공적으로 발전하고 있습니다. 일부 스포츠의 경우, 외국기구의 러시아어 아날로그가 생산되며, 러시아 자체의 개발이 있습니다. 경쟁력있는 스포츠 장비 저렴한 가격 카테고리의 생산, 특히, 러시아에서 대량 스포츠의 발전에 긍정적 인 영향. 때문에 많은 스포츠에 대한 제조 장비의 국내 기업에 대한 선도적 인 위치의 부재뿐만 아니라 국내 시장에서 외국 기업의 적극적인 정책뿐만 아니라 아마추어 스포츠 분야에서 국가의 매우 수동적 인 위치.

운동복과 신발 시장. 러시아인들 사이의 스포츠 스타일 (캐주얼, 라이프 스타일, 스포츠 패션)의 인기는 건강한 라이프 스타일을위한 패션, 의류 및 신발 시장의 청소년 경향의 확산과 관련하여 스포츠에 대한 관심과 그리 관련이 없습니다. 대부분의 비 스포츠 및 스포츠 브랜드는 스포츠와 패션의 교차점에서 옷과 신발을 생산합니다. 러시아에서 가장 유명하고 구입 한 운동복 및 신발 브랜드 : adidas, Reebok, Puma 및 Nike.

율리야 비첸코, Synovate Comcon 연구 책임자:
"건강한 라이프 스타일의 인기가 높아지면서 러시아 사람들은 점점 더 스포츠에 종사하고 있습니다. 이것은 스포츠 용품 산업 발전의 기회를 창출합니다. 모든 스포츠 용품 중에서 스포츠웨어와 운동화가 가장 적극적으로 구입됩니다. 이것은 러시아인의 약 절반이 훈련뿐만 아니라 휴가에도 운동복을 입는다는 사실 때문입니다. 시뮬레이터에 대한 러닝, 사이클링, 수영, 피트니스 또는 가정 교육과 같은 대중 스포츠에 찬미하는 사람의 수가 늘어나고 있습니다. 성인을위한 스포츠 섹션을 홍보하고 독립적 인 스포츠 문화를 발전시키는 것이 스포츠 용품 구매의 좋은 동인이 될 수 있습니다. ".

펜자 (Penza)에서 스포츠웨어 시장의 매력도 평가 [06.10.11]

일의 유형 : 코스 일

제목 : Penza의 스포츠웨어 시장 매력 평가

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내용

소개 3

1. 시장의 매크로 환경 분석 4

1.1 정치적 및 법적 환경 분석 4

1.2 경제 환경 분석 6

1.3 사회 문화 환경 분석 8

1.4 기술적 환경 분석 10

2. 시장의 미세 환경 분석 16

2.1 소비자 분석 16

2.2 경쟁자 분석 18

3. 시장의 매력에 대한 평가 21

3.1 시장 양의 추정 21

3.2 시장의 매력의 분석 23

결론 26

참고 문헌 27

부록 29

소개

Zvezda LLC는 스포츠 니트웨어 전문점입니다.

Zvezda LLC는 2006 년 11 월부터 Penza 시장에서 운영되고 있습니다.
스포츠웨어 판매를위한 첫 번째 매장은 2006 년 2 월에 열렸으며 두 번째는 3 월에 열었습니다. "Zvezda"LLC는 스포츠웨어의 최대 공급 업체 중 하나 인 거대한 회사 인 "스포츠 니트웨어 및 러시아 최고의 공장"의 딜러 센터입니다. "Star"는 또한 Penza에서 가장 큰 스포츠웨어 매장입니다. 158 평방 미터의 지역에. 스포츠복, 피트니스 착용 및 에어로빅, 모든 종류의 티셔츠, 수영복 등 다양한 스포츠웨어를 편리하게 배치 할 수 있습니다. LLC "Zvezda"의 활동 방향 - 스포츠웨어 도매 및 소매 무역.

조직 및 법률 형식 - 유한 책임 회사 (LLC).

직원 수 - 582 명. 이 연구의 주제는 스포츠웨어 상점의 마케팅 활동입니다.

1. 시장의 거시 환경 분석

1.1 정치적, 법적 환경 분석

매크로 정치적 요소는 사회의 발전과 관련하여 공공 기관의 의도와 정부가 정책을 구현하고자하는 수단의 명확한 생각을 가지고하기 위해 처음부터 공부해야합니다. 정책 환경의 연구는 알아 내기에 초점을 맞추어야 프로그램은 정부의 법률 및 규제에 어떤 변화가 경제와 국가의 지역의 다양한 분야를 의미로의 결과로 가능합니다 정부에 존재하는 로비 단체, 다양한 파티 구조를 시행 하려는지 새로운 법률 및 경제 과정을 관할하는 새로운 규칙.

정치 시스템의 기본 특성을 이해하는 것이 중요하다 : 어떤 이데올로기는이 정책을 수행 할 수처럼 정부가 공공 불만의 정도에 무엇을 얼마나 안정적인 정부, 그리고 얼마나 강한 야당 정치 구조의 정책을 결정합니다. 거시 환경의 정치적 구성 요소의 핵심 과정은 권력 투쟁이다. 권력은 돈이 어떻게 사용되고 있는지에 대한 규제와 연결되어 있습니다. 한편, 권력은 돈에 대한 접근 방법을 결정하고, 반면에 공공의 필요를 위해 조직에서 소외 된 돈은 어떻게 그리고 어느 정도의 금액을 결정합니다. 이 두 프로세스는 회사의 기능에 대한 기회와 위협의 원천입니다. [4, p. 206]

조직의 내부 시장과 활동은 정치적 사건과 결정에 의해 끊임없이 영향을받으며 조직의 관리는 연방 정부뿐만 아니라 기업이 운영하는 지역의 지방 당국의 결정과 법률을 모니터링해야합니다. 이러한 관점에서, 스포츠 숍 당신은 정부의 세금 정책의 현재 입법 변화와 펜자, 신용 정책의 도시와 소비자 보호에 관한 러시아 연방 법률의 중앙 은행의 융자 비율을 따라야합니다.

펜 자 지역의 소비자 권리 보호 및 휴먼 웰빙 감독을위한 연방 서비스국의 소비자 보호법에 관한 최근의 관심은 최근 상품 판매의 원격 방식에서 소비자 권리를 준수하는 데 관심을 기울이기 시작했다.

Penza 지역의 소비자 권리 보호 및 인간 복지 감독을위한 연방 서비스 사무소는 멀리 떨어진 물건을 판매하는 소비자 권리 침해를 억제하기위한 통제 조치를 시행합니다. 검사는 2005 년 9 월 27 일 러시아 연방 정부의 결의 제 612 호에 의해 승인 된 "소비자 권리 보호에 관한 법률"(이하 "법"이라 칭함), "원격 방법에 의한 물품 매매 규정"

펜자 (Penza)와 그 지역의 무역을 규제하는 주요 문서는 다음과 같은 법률, 규정 및 표준입니다.

  • 연방법 "러시아 연방의 무역 활동에 관한 국가 규제의 기본 사항"
  • 연방법 "소매 시장 및 러시아 연방 노동법 개정에 관한 법률"
  • 연방법 "소비자 권리 보호"
  • 연방 법률 "광고에"
  • 러시아 대통령령 "비즈니스 활동 수행에있어서 행정 제한을 근절하기위한 긴급 조치"
  • 주 표준 "소매 서비스 - 일반 요구 사항"
  • 주 표준 "거래 : 용어 및 정의"

정치 환경에 대한 분석을 통해 다음과 같은 결론을 도출 할 수 있습니다.

전국 및 우리 지역의 정치 상황은 안정적입니다.

이 지역뿐만 아니라이 나라의 정부는 중소기업에 대한 전폭적 인 지원 정책을 추구합니다.

새로운 법률 및 경제 프로세스를 규제하는 새로운 규칙의 채택으로 인해 입법 및 법적 규제의 중요한 변화가 발생하지 않을 가능성이 높으며 가까운 장래에 Zvezda LLC는 해당 활동에서 위 법률을 준수 할 것입니다

1.2 경제 환경 분석

대기 환경의 경제 환경에 대한 연구를 통해 자원이 어떻게 형성되고 분배되는지 이해할 수 있습니다. 분명히, 이것은 조직을 위해 매우 중요합니다.

운동복 제조업 자의 활동에 영향을 미치는 경제 환경의 주요 요인은 인구 소득 수준, 인플레이션의 역학, 가격 상승의 기대, 실업 수준 등입니다.

현재 가구 소득의 증가율을 초과하는 높은 물가 상승률은 인구의 구매력 감소로 이어질 수 있으며 결과적으로 스포츠 용품 및 스포츠웨어에 대한 수요 감소로 이어질 수 있습니다. 반면에, 인플레이션은 스포츠웨어 생산을위한 원재료 비용 상승을 수반한다. 이것은 또한 "스타"의 제품에 대한 수요의 감소를 일으킬 수 있습니다 각각 비용과 가격의 증가를 야기한다. 이러한 모든 경향은 전반적으로 시장 발전에 부정적인 영향을 미칩니다.

경제 구성 요소 분석을 수행 할 때 다음과 같은 경제적 요인을 고려하십시오.

1. 은행의 이자율

최근이 지역의 정부는 중소기업 발전을 지원할뿐 아니라 생산 복구 및 개발을 목표로 한 정책을 추진하고있다. 생산에 종사하는 기업, 단체 및 회사는 매년 3 %의 장기 대출을받습니다. 이것은 가장 중요한 긍정적 경제 요소 중 하나입니다.

2. 인플레이션 수준

공식 통계에 따르면, 인플레이션 율은 현재 18 %입니다. 제조 회사가 3 %의 비율로 생산의 개발 및 확장을위한 예산 대출을받을 수있는 기회가 주어지면 정상적이고 효율적인 운영을위한 실질적인 기회가 있음이 분명합니다.

3. 인구의 소득 수준 변화

경제 위기로 인한 인구의 소득 수준이 크게 감소했다는 것은 의심 할 여지없이 부정적인 요소입니다.

평균 급여는 14,000 루블로 떨어졌습니다.

그러나 동시에,이 지역의 평균 연금은 5,750 루블로 증가했다.

따라서 노령 연금은 평균적으로 노인 167 루블, 장애 95 루블, 생계를 잃은 108 루블을 포함 해 156 루블 씩 증가했다.

4. 국가의 조세 정책

이 단계에서 우리 주정부의 세무 정책은 완벽하지는 않지만 최근에는 기업, 조직 및 기업에 대해 일부 세금 혜택이 도입되어 세금 부담을 어느 정도 줄여 생산 비용을 절감 할 수있게되었습니다.

1.3 사회 문화 환경 분석

사람들의 비율이 기존의 사회적 관습과 믿음으로, 작동 및 삶의 질로서 사람들이 값에 의해 공유로 매크로 환경의 사회적 구성 요소의 연구는 이러한 사회의 인구 구조, 인구 증가율로, 사회 현상과 프로세스가 비즈니스에 미치는 영향을 이해하는 목표로 교육, 사람들의 이동성 등. 사회 구성 요소의 특질은 매크로 환경의 다른 구성 요소와 조직의 내부 환경 모두에 영향을 미친다는 것이다. 사회적 과정의 또 다른 독특한 기능은 상대적으로 느리게 변경할 수 있지만 조직의 환경에 많은 매우 큰 변화로 이어질 것입니다. 따라서 조직은 가능한 사회적 변화를 심각하게 모니터링해야합니다. [17, p. 68-73]

아디다스 - 리복 (Adidas-Reebok) 스포츠웨어 매장의 거시 환경의 사회적 구성 요소를 연구 할 때 다음 요소를 고려해야합니다.

1. 기업이 활동하는 지역 인구의 수 및 성 - 연령 구조

펜자 지역의 통계 정보 :

인구는 150 만명입니다.

경제 활동 인구 - 797 만명.

직원 수는 0.63 백만명입니다.

1.04의 중소기업 수입니다. 1999 - 5,7000.

지방의 인구 통계 학적 상황은 계속 복잡합니다.

그러나 최근 몇 개월 동안 출생률이 다소 향상되었습니다. 관리들은 이민자와 "젊은 가정을위한 가정"프로그램의 도움으로 인구 통계 학적 상황을 개선 할 수 있다고 믿습니다.

최근 몇 년 동안, 이민 서비스는 2 천 개가 넘는 국내 피난민 가족을 등록했습니다. 주택 인수를 위해 무려 4200 만 루블의 상환 가능한 대출이 할당되었습니다. 그러나 1992 년 이래로 4 백 명이 넘는 가족이 자택에 정착했습니다. "젊은 가정을위한 주택"프로그램의 시행과 관련하여, 186 건의 계약이 주택 세트 공급을 위해 체결되었다. 181 채의 주택 건설에 자금이 지원되었습니다.

인구의 경제적 복지를 개선하기위한 지역 사회 및 경제 정책의 현재의 리더십과 관련하여, 출산율 증가에, 스포츠 시장의 확대에 유리한 조건이이 지역에서 고용을 제공하는 것을 주목해야한다 숫자와 우리 지역의 인구 구조의 성별 - 연령의 데이터를 분석 옷.

우리 지역의 실업자 수를 줄이고 복지 수준을 향상시킴으로써 지난 2 년간 구매력이 20 % 증가했습니다. 이 긍정적 인 추세가 계속되기를 희망하기 때문에 출생률의 증가도 긍정적 인 요소입니다.

2. 사회 문화적 요인

이러한 요소들은 사회의 변화하는 기대, 태도 및 도덕과 관련되어 있습니다. 아디다스 - 리복 스포츠웨어 매장의 활동에 영향을 미칠 수있는 사회적 요인은 다음과 같습니다.

- 경쟁 기업의 평균 임금 수준.

- 소비자 권리 보호 운동 및 유사한 서비스와 제품을 제공하는 기업에 대한 요구 사항 증가.

- 중년층 및 상류층 소비자의 건강 및 보전에 대한 관심이 높아져서 스포츠웨어 판매 증가에 기여합니다.

사회 문화적 요인을 분석 할 때 우리 지역의 스포츠 전통에 주목할 필요가 있습니다.

소련 시절부터 우리 지역의 스포츠 발전에 큰 관심이있었습니다. 유명한 운동 선수, 유럽 챔피언, 세계 및 올림픽 게임의 많은 수가 우리 스포츠 학교의 학생입니다. 그러므로 우리 지역 사회의 가치 체계에서 스포츠는 지배적 인 곳 중 하나입니다.

중요한 역할은 또한 인구 개선을 목표로하는 우리 지역 정부의 사회 문화 정책에 의해 수행됩니다. 다양한 스포츠 섹션이 곳곳에 마련되어 있으며 새로운 경기장, 테니스 코트, 스케이트장, 수영장이 건설 중입니다. 학교, 기술 학교. 연구소 및 대학에서는 새로운 스포츠 및 레크리에이션 시설을 개설합니다.

러시아 인구의 11 % 가량이 정규직으로 건강한 생활을하고 있습니다. 펜자 (Penza)의 경우 13 % (약 15 만명)에 육박합니다. 선진국에서는이 수치가 40 %에 이릅니다.

그것은 위의 사회적 구성 요소 방향과 소비자 수요의 크기와, 결과적으로, 스포츠웨어 숍의 가능성 (이 경우 스포츠웨어 시장) 소비자 시장에서 제품을 판매하기에 매우 의존하는 소비자 기호의 형성에 가장 큰 영향을 분석 하였다.

사회적 요소를 분석해 보면 스포츠웨어 시장이 다소 호의적 인 상황으로 발전하여 매장의 판매 범위가 확대되고 판매량이 증가 할 수 있다고 결론 내릴 수 있습니다.

1.4 기술적 환경 분석

기술 요소 (혁신적 또는 과학적 및 기술적)는 생산, 재료 및 제품 분야의 과학 및 기술 진보 (NTP) 요소로 나타냅니다. 이것은 과학 발전의 수준이며 국가 및 지역의 과학 및 기술 진보의 도입입니다.

현재, 이러한 종류의 의류 생산을위한 시장의 놀라운 회복이 있으며, 따라서 시장 요구에 대응하여 현대 기술은이 분야에서 새로운 시각을 열어줍니다.

브랜드 알려진 디자이너, 라코스테, 아디다스 나이키 각 시즌, RBK 시도는 옷과 신발 점점 더 흥미로운 모델을 개발 스포츠의 팬 및 레저 용 놀라움에 제시합니다. 새로운 모델의 개발에는 종종 큰 스포츠 스타들의 관심을 끌기도합니다.

각각의 새 시즌에는 몇 가지 우수한 참신함이 있습니다. 민트, 레몬, 유칼립투스의 맛 셔츠, 튜닉과 점퍼 - 예를 들어, 시즌 가을 / 겨울 09/10 아디다스 전용 아로마 시리즈를 제공합니다.

이 시리즈를 만들면서 조직의 섬유에 특수 방향족 마이크로 캡슐을 배치하는 최신 기술이 사용되었습니다. 훈련 도중 어떤 사람이 땀을 흘리더라도 가장 효과적인 발한 억제제조차 항상 충분히 신뢰할 만하다는 것을 증명하지는 않습니다. 그러나 이제이 문제는 쉽게 해결 될 수 있습니다. 훈련을받는 동안, 티셔츠는 땀 냄새가 아닌 매우 기분 좋은 향기가납니다.

아로마 마이크로 캡슐은 T 셔츠 등의 천연 오일과 추출물, 비타민 E를 포함하는 것은뿐만 아니라 피부에 편안하고, 또한 유용하다.

몇 가지 모델에 국한된 Skintex 기술을 사용하여 일련의 운동복을 만들었지 만 미래에는 분명히 라인업이 확장 될 것입니다.

스포츠 의류 및 신발 라코스테, 아디다스와뿐만 아니라, 리복, 푸마 등의 잘 알려진 의류 브랜드의 나이키, 프로 운동 선수들뿐만 아니라 인기 살로몬. 많은 사람들이이 옷을 훈련과 평상복으로 선택합니다. 그런 옷에서는 어떤 사람이든지 세련되고 현대적으로 보일 것입니다. 그래서 그녀는 전 세계에 그런 인기를 누리고 있습니다.

편의성은 교육용 옷을 선택할 때 결정적인 특징입니다. 운동을 방해하지 않고 피부가 숨을 쉬는 훈련 슈츠를 고려하는 것이 편리합니다. 이전에는 이러한 특성에 천연 소재로 만든 옷만 입혔습니다. 그러나 이제는 스포츠 상점의 진열대는 대부분 합성 물질로 만들어진 모든 종류의 반바지, 바지 및상의로 가득 채워져 있습니다.

우리 대부분의 마음에는 합성 물질이 값이 싸고, 표준 이하이며, 심지어 유해한 것으로 연관되어 있습니다. 그러나 현대 기술은 여전히 ​​존재하지 않습니다. 그리고 오늘날의 합성 물질은이 신화를 풀 수 있습니다.

합성 섬유는 전적으로 화학 산업의 산물입니다. 이것은 합성 적으로 유도 된 고분자를 기본으로합니다. 그러나 두려워해서는 안됩니다. 현대의 합성 섬유는 무해하고 저자 극성이 아니며 천연 소재와 비교할 때 여러 가지 장점이 있습니다.

따라서 폴리 에스테르는 재료에 상당한 강도를 부여하므로 옷을 입고 1 년 이상 봉사하게됩니다. 나일론을 추가하면 물건을 완벽하게 늘릴 수 있으며 모양을 유지하면서 몸의 모양을 취할 수 있습니다. 라이크라를 사용하면 근육을 유지할 수 있으며, 사람의 움직임을 당황하게하는 것은 아닙니다.

그리고 모든 종류의 기술을 가진 합성 섬유의 생산에 사용하면 환상적인 특성을 갖게됩니다. 가장 큰 오해 중의 하나는 합성 섬유가 피부가 숨을 쉴 수 없다는 것입니다.

사실, 스포츠를위한 모든 현대의 옷은 통기성 마이크로 화이버가 추가 된 직물로 만들어져 있습니다. 예를 들어, Dry-Fit 기술은 공기를 전달할뿐만 아니라 습기를 흡수합니다. 그리고 고어 텍스 직물에는 땀 방울을 외부로 방출하는 미세 구멍이 있지만 물에 물을 넣지 않습니다. 비 오는 봄 아침에 조깅을하기에 적합합니다. 젖지 않을 것입니다.

우주 프레임 기술은 우수한 공기 순환과 안정적인 열 전달을 구성하도록 설계되었습니다. 그것은 신체의 표면에 공기의 흐름을 보장하고 동시에 습기를 제거합니다. 따라서 몸은 건조하고 따뜻하지만 동시에 호흡을 계속합니다.

그러나 히트 파이프 기술은 반대로 작동합니다. 특별한 조직 구조가 땀을 조직의 표면으로 제거하고 그로부터 증발하기 시작하는 미세 채널을 형성합니다. 습기의 일부는 다시 냉각기로 흡수됩니다. 그런 직물로 된 옷을 입으면 열사병의 위험에 처하게됩니다.
보시다시피, 합성 섬유가 공기를 통과시키지 못하게하고, 피부가 땀을 흘리거나 과열하는 것은 다소 시대에 뒤 떨어진 것입니다.

또한 일부 합성 물질은 교육 효과를 높이고 교육의 부정적인 결과를 퇴치 할 수 있습니다. 스포츠웨어 시장에서 종종 특수 항균성 함침을 지닌 합성 섬유로 만든 제품이 있습니다. 이 함침은 우리가 열심히 훈련하는 동안 피부에 나타나는 병원성 미생물을 파괴합니다. 또한 섬유에는 다양한 보습, 강화 및 지방 연소 수단이있는 캡슐이 들어있는 조직이 있습니다.

또한 전문 운동 선수들은 오랫동안 사람의 생체 인식 매개 변수에 대한 모든 정보를 특수 모니터로 전송할 수있는 센서가 내장 된 옷을 사용 해왔다. 물론 센서는 수트에 수 놓은 것이 아니라 섬유에 직접 짜여져 있습니다.
합성 섬유는 자연 소재보다 훨씬 뛰어납니다. 적어도 스포츠웨어는 그렇습니다. 그들은 내구성과 내구성이 뛰어나고 모양을 잘 유지하고, 규칙적인 세탁을 두려워하지 않으며, 색상을 잃지 않고 구르지 않습니다. 합성 섬유는 천연 소재보다 10 배 빨리 건조됩니다.

또한, 합성 섬유는 필요할 때 따뜻하고 따뜻하게 호흡합니다. 동시에 합성 고무는 환경에 대한 부정적인 영향으로부터 보호하고 교육을 훨씬 더 효과적이고 유용하게 만듭니다.

천연 섬유가 천연 소재의 유용한 특성을 사용할 수있는 기회를 제공한다면 합성 섬유는 이러한 특성을 향상시키고 향상시킬 수 있습니다.

위의 내용을 토대로 최근 스포츠웨어 제조업체는 최신 진보 기술을 사용하고 있다고 결론을 내릴 수 있습니다.

위의 연구를 바탕으로 우리는 PEST 분석표를 작성하고 시장의 매력을 결정할 것입니다.

PEST 분석은 기업의 환경 요인에 대한보다 상세한 분석을 위해 사용됩니다. 이 약어에서, 마케팅의 매크로 환경의 주요 구성 요소가 반영됩니다 : P는 - 정치 및 입법 측면; 전자 경제, S 사회 및 T 과학 기술. 예측 지표 PEST 분석은 원칙적으로 시나리오 계획의 방법입니다. 그 주된 이유는 기업의 외부 환경에서 질적 인 변화를 파악하는 것이기 때문입니다. [2, p. 74]